Google: FAQ Rich Results wegen übertriebener Nutzung eingestellt
Google hat eine bemerkenswerte Entscheidung bezüglich der Anzeige von Rich Results für FAQs getroffen und diese Änderung nun klar begründet. Im September dieses Jahres hat Google beschlossen, FAQ Rich Results aus den Suchergebnissen zu entfernen (Bereits im August hatten wir im Blog über einen Rückgang der FAQ-Snippets in den Google Suchergebnissen berichtet).
Weiterhin sollen die Rich Results für FAQs nur für bekannte, verlässliche Behörden- und Gesundheitswebsites angezeigt werden – folglich für Webseiten mit bekannter Autorität. Bei allen anderen Websites werden jetzt nicht mehr regelmäßig FAQ Rich Results angezeigt. Diese Maßnahme wirft einige Fragen auf und auch ein Licht auf die Entwicklungen in der Welt der Suchmaschinenoptimierung.
Die Beweggründe für diese Entscheidung wurden zuvor intensiv spekuliert. Einige glaubten, dass Google einfach Platz für innovative Suchfunktionen in den Suchergebnissen schaffen wollte. Jetzt, auf der Search Central Live Veranstaltung in Zürich am vergangenen 24. Oktober, hat Google jedoch offiziell erklärt, dass die bisherige Nutzung von FAQ Rich Results schlichtweg zu übertrieben war.
Diese Entwicklung ist durchaus verständlich, wenn man die Vergangenheit betrachtet. Früher waren Suchergebnisseiten mit FAQs regelrecht überladen. Oft waren angezeigte Fragen und Antworten entweder nicht besonders informativ oder hatten nur begrenzten Mehrwert. Es war geradezu zur Gewohnheit geworden, FAQs und dazugehörige strukturierte Daten hinzuzufügen, um mit der Konkurrenz mithalten zu können.
Was wird aus den bereits auf Webseiten eingebundenen strukturierten Daten?
Für Website-Betreiber, die bereits strukturierte Daten für FAQs in ihre Seiten integriert haben, gibt es jedoch keinen Grund zur Sorge. Google entfernt diese Daten nicht vollständig aus dem Index, sondern wird sie lediglich nicht mehr oder kaum verwenden. Die bisher in die Website integrierten strukturierten Daten für FAQs müssen also nicht entfernt werden. Dies eröffnet Raum für eine tiefere Analyse der Situation und die Möglichkeit, den Nutzen von FAQs neu zu bewerten.
Die Überbeanspruchung von FAQs und ihre Folgen
Wie erwähnt, waren in der Vergangenheit viele Suchergebnisseiten mit FAQs überfüllt, und dies führte dazu, dass die Suchenden oft von Informationen überfrachtet wurden. Viele FAQs waren oberflächlich und trugen nicht wirklich zur Verbesserung der Nutzererfahrung bei. Die Hinzufügung von FAQs wurde zu einer gängigen Praxis in der SEO, oft aus Angst davor, den Wettbewerbern hinterherzuhinken.
Allerdings führte diese übermäßige Verwendung von FAQs zu einer Belastung der Suchergebnisseiten und wirkte sich negativ auf die Benutzererfahrung aus. Die Suchenden hatten Schwierigkeiten, die relevantesten Informationen zu finden, da die FAQs oft von geringer Qualität und wenig hilfreich waren. Dies führte zu Frustration und einem verschlechterten Sucherlebnis.
Mit dieser Änderung in der Anzeige von Rich Results für FAQs hat Google auf diese Probleme reagiert, um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Die Reduzierung der Sichtbarkeit von FAQs in den Suchergebnissen soll sicherstellen, dass die präsentierten Informationen wirklich relevant und hilfreich sind.
Eine Chance zur Verbesserung
Für Website-Betreiber bietet diese Änderung eine Gelegenheit zur Überprüfung und Optimierung ihrer Inhalte. Anstatt einfach FAQs hinzuzufügen, um mithalten zu können, sollte nun der Fokus auf Qualität und Relevanz dieser Fragen und Antworten gelegt werden.
Die Erstellung von informativen und nützlichen FAQs kann nach wie vor dazu beitragen, die Nutzererfahrung zu verbessern und das Vertrauen der Nutzer in die Website zu stärken. Allerdings sollte der Ansatz strategischer sein, und die FAQs sollten sich auf die tatsächlichen Bedürfnisse der Zielgruppe konzentrieren.
Eine wichtige Lektion aus dieser Änderung ist, dass SEO-Strategien sich ständig weiterentwickeln, und es ist entscheidend, sich den Veränderungen anzupassen. Die Suchmaschinenalgorithmen werden kontinuierlich angepasst, um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern, und Website-Betreiber müssen bereit sein, sich anzupassen und ihre Ansätze zu optimieren.
Der Blick in die Zukunft
Google und andere Suchmaschinen werden auch zukünftig Änderungen an ihren Algorithmen und der Darstellung von Suchergebnissen vornehmen. Diese Entwicklungen sollten als Chancen betrachtet werden, das Niveau und die Wichtigkeit von Inhalten zu verbessern.
Website-Betreiber und Marketer sollten sich auf SEO-Praktiken konzentrieren, die auf hochwertigen Inhalten, Benutzererfahrung und technischer Optimierung basieren. Die Bereitstellung von relevanten Informationen, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen, sollte immer im Mittelpunkt stehen.
Es ist auch ratsam, die Entwicklungen aufmerksam zu verfolgen. Die Teilnahme an Branchenveranstaltungen und die regelmäßige Aktualisierung des eigenen Wissens sind von entscheidender Bedeutung, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Fazit zu Googles Reaktion
Die Entscheidung von Google, die Anzeige von Rich Results für FAQs einzustellen bzw. stark zu reduzieren, ist eine klare Reaktion auf die übermäßige Verwendung und die oft mangelnde Qualität dieser Elemente auf Suchergebnisseiten. Diese Änderung bietet Website-Betreibern die Möglichkeit, ihre SEO-Strategien zu überdenken und sich auf qualitativ hochwertige und relevante Inhalte zu konzentrieren.
Die Zukunft wird von ständigen Veränderungen geprägt sein, und es ist entscheidend, flexibel und anpassungsfähig zu sein. Indem Website-Betreiber ihre Ansätze kontinuierlich optimieren und auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe ausrichten, können sie langfristig erfolgreich sein und von den Entwicklungen profitieren.
Insgesamt zeigt diese Entscheidung von Google, wie wichtig es ist, die Qualität und Relevanz von Inhalten in den Mittelpunkt der jeweiligen Strategie zu stellen und sich an die sich wandelnden Anforderungen der Suchmaschinen anzupassen.