Keyword-Recherche als Basis der Optimierung
In einer Keyword-Recherche werden relevante Suchbegriffe recherchiert, definiert und bewertet. Sie ist einer der wichtigsten Disziplinen im Suchmaschinenmarketing und sollte deshalb als einer der ersten Schritte bei der Suchmaschinenoptimierung einer Webseite erfolgen.
Die Rolle von Keyword-Recherche in der Content-Optimierung
Sie ist Basis und Grundlage für alles, was mit der Optimierung von Content, also dem Inhalt (Texte und Bilder), zu tun hat. Enorm wichtig ist sie daher auch für den Linkaufbau einer Webseite. Die Recherche muss mit einer umfassenden und tiefgehenden Prüfung erfolgen. Denn es sind deine potentiellen Kunden, die diese Keywords in den Suchmaschinen wählen, wenn nach einem Produkt oder einer Leistung gesucht wird. Hierbei ist es entscheidend, nicht nur oberflächlich bekannte Begriffe zu betrachten, sondern auch Nischenkeywords zu identifizieren, die ein hohes Konversionspotenzial bieten können. Diese Keywords könnten weniger Suchvolumen haben, aber eine höhere Relevanz für spezifische Zielgruppen aufweisen.
Die strategische Bedeutung des Keyword-Ergebnisses
Mit dem Ergebnis einer Keyword-Recherche wird letztendlich festgelegt, mit welchen Suchbegriffen und Begriffskombinationen eine Webseite gefunden werden soll. Dies bildet die Basis für die gesamte Content-Strategie und ermöglicht es, Inhalte gezielt zu erstellen, die die Bedürfnisse der Nutzer ansprechen. Darüber hinaus kann die Keyword-Recherche auch dazu dienen, Trends und Veränderungen im Suchverhalten der Nutzer zu erkennen und die Strategie entsprechend anzupassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Der Umfang und die Zeitinvestition in die Keyword-Recherche
Der Umfang einer solchen Recherche kann unterschiedlich ausfallen. Je nach Thema und Intensität kann sie für eine umfangreiche Website sehr aufwändig sein und sogar mehrere Tage dauern. Für einen Artikel kann eine Keyword-Recherche dagegen innerhalb von 30 bis 60 Minuten erledigt sein.
Die Notwendigkeit einer qualitativen Keyword-Analyse
Statistisch relevant und sinnvoll ist nicht jeder Suchbegriff, der einem sofort einfällt oder an den man intuitiv denkt. Aber genau deshalb ist eine ausführliche und intensive Keyword-Recherche im Online-Marketing notwendig und braucht daher auch ein wenig Zeit.
Eine qualitative Keyword-Recherche beinhaltet auch die Bewertung von Long-Tail-Keywords. Diese weisen zwar weniger Suchvolumen auf, aber oft eine höhere Konversionsrate. Grundsätzich gehen Long-Tail-Keywords nämlich spezifischer auf die Bedürfnisse der Nutzer ein. Dies erfordert eine gründliche Analyse von Suchvolumen, Wettbewerb und Relevanz, um die effektivsten Keywords für die Optimierung zu identifizieren.
• Wert der nutzerzentrierten Keyword-Recherche
• „Answer The Public“ – Optimierung von Content durch gezielte Suchanfragen-Analyse